Os 10 Mandamentos do Design de Marketing DIY

Quando publicamos pela primeira vez uma foto de nossa capa de e-book de design no Facebook, um de nossos fãs nos desafiou um pouco sobre se realmente projetamos a capa comentando: “Aposto 1 milhão de dólares que eles contrataram alguém para projetar essa imagem. imagem. ”Como sou o cara que lidera a parte de serviços criativos da nossa equipe de Brand & Buzz no SeoAnnuaire, imaginei que sairia de trás da cortina e compartilharia a verdade sobre como vamos projetar nosso conteúdo.

Sim, temos um ótimo departamento criativo no SeoAnnuaire, e um de nossos designers criou a imagem da capa do e-book. Recentemente, minha equipe se envolveu muito mais no design do nosso conteúdo, mas nem sempre foi assim. A verdade é que a grande maioria dos nossos e-books e outros recursos são criados por não-designers em nossa equipe de marketing. Na verdade, seria realmente impossível para a nossa pequena equipe de design tocar em cada parte do conteúdo que criamos.

É por isso que o design do tipo "faça você mesmo" é tão importante, e por que recentemente compilei 10 mandamentos de design "faça você mesmo" - para ajudar a ensinar e capacitar nossos profissionais de marketing a criar conteúdo que fosse compatível com um padrão de design sinta-se confortável com. Como os Mandamentos se davam tão bem internamente, imaginei compartilhá-los aqui. Eles foram escritos com os profissionais de marketing em mente, mas qualquer não-designer pode se beneficiar desses 10 ponteiros.

Os 10 Mandamentos do Design DIY

Quer exemplos? Encontre-os na apresentação do SlideShare abaixo - criada por um dos nossos profissionais de marketing que não são designers.

Os 10 Mandamentos do Design Do-It-Yourself para Profissionais de Marketing [e Outros Não-Designers] do Software de Marketing Tudo-em-um da SeoAnnuaire

1) Tu compreenderás o propósito do teu conteúdo

É impossível saber como projetar seu conteúdo sem primeiro saber o que você está tentando realizar. A primeira coisa que qualquer criador de conteúdo - de redator de redação novato a designer avançado - precisa fazer para garantir que ele crie uma parte de conteúdo bem-sucedida é determinar o que precisa ser alcançado criando o conteúdo.

Ao reservar um tempo para considerar cuidadosamente a necessidade, fazer as perguntas relevantes, compilar os requisitos e determinar as métricas de sucesso, você pode melhorar significativamente suas chances de criar conteúdo que afugente os espectadores e leitores. Apenas lembre-se: nunca é demais saber mais informações, e você se agradecerá mais tarde por ter aproveitado o tempo anterior. Na verdade, não se surpreenda se, no final, você substituir sua solução original por uma que seja mais bem-sucedida em satisfazer seus objetivos.

2) Deverás estabelecer uma hierarquia

Depois de entender o que você está tentando alcançar e de ter algumas soluções pensadas, você pode começar a considerar exatamente como você vai colocar tudo junto. Comece este processo olhando seu conteúdo de um nível macro; considere todas as cópias, frases de chamariz, links e outros elementos obrigatórios, escritos ou visuais, que precisam ser incluídos na entrega final. Avalie como cada um deles se compara em termos de sua importância e capacidade de ajudá-lo a alcançar seu objetivo. Ao determinar a importância relativa de todos os seus elementos escritos e visuais e priorizá-los adequadamente, você começará a construir uma hierarquia de informações que funcionará como seu guia para um design simples, elegante e mais eficaz.

Sem antes criar uma hierarquia de informações ponderada em sua mente, será impossível projetar uma hierarquia visual significativa, cujo resultado seria um conteúdo acabado que é pouco mais que um monte de partes visuais desconectadas, cada uma competindo por atenção. Em outras palavras, o ruído visual. Entender a importância relativa de seus elementos escritos e visuais não apenas construirá a estrutura a partir da qual você pode começar a tomar decisões de design, mas também garantirá que você apresente suas informações de maneira facilmente digerível - que é exatamente o que um bom design é sobre..

3) Você deve respeitar a simplicidade

Mais frequentemente do que não, menos é mais. Infelizmente, há um equívoco terrível de que um bom design é vistoso, ornamentado, alto ou “atraente”. Não acredite por um segundo. Design não é arte. Em vez de se concentrar principalmente na forma ou expressão (como é frequentemente o caso da arte), a função primária do design é exatamente o oposto - apoiar a função.

Não tente fazer muito, e evite ativamente tentar tornar seu projeto desnecessariamente ornamental. O conteúdo deve ser sempre o foco, não o design. Os projetos de maior sucesso satisfazem o layout e o destaque das informações escritas e visuais sem chamar a atenção para o destaque em si. Um bom design não deve ser alto. Na verdade, muitas vezes é completamente invisível.

4) Tu deves mantê-lo legível

Uma coisa que é comumente negligenciada quando se pensa em design é o fato de que o próprio texto pode criar seu próprio ruído visual. Se não pode ou não será lido, por que se preocupar em incluí-lo?

Para evitar confusão entre leitores ou espectadores, há soluções de senso comum (e geralmente ignoradas) para aumentar a legibilidade, como evitar colocar texto claro em um fundo claro ou texto escuro em um fundo escuro. No entanto, as armadilhas reais de usar o texto incorretamente não lidam com o canal, mas com a quantidade dele.

Profissionais de marketing e criadores de conteúdo amam suas palavras e por boas razões; são as ferramentas que mais usam para se comunicar. No entanto, eles geralmente têm uma tendência a escrever muito mais do que o necessário. Quando se trata de criar conteúdo bem projetado, isso é uma coisa ruim. Escrever de forma concisa reduz o ruído visual do seu conteúdo e garante que apenas o conteúdo crítico e mais importante permaneça. Reserve um momento para considerar se há palavras desnecessárias que você pode excluir. Apenas lembre-se da Terceira Lei de Usabilidade de Steve Krug: Livre-se de metade das palavras em cada página, depois elimine metade do que sobrou.

5) Deverás Fornecer Espaços Adequados

Permita que os elementos visuais e escritos em seu design tenham um pouco de espaço pessoal. Espaço negativo (espaço não ocupado por elementos visuais ou escritos) está ok. Na verdade, isso pode ser ótimo. Ao permitir-se um pouco mais de espaço para respirar, você aumenta o impacto de suas informações mais importantes, como títulos ou CTAs. Novamente, isso é exatamente o que um bom design deve fazer.

Siga estas etapas para garantir que você tenha espaço suficiente: primeiro, organize seu conteúdo de acordo com a hierarquia de informações estabelecida anteriormente. Em seguida, considere como o espaçamento deve complementar essa hierarquia. Mais importante ainda, verifique se o espaçamento é consistente. As margens devem ter a mesma largura e altura, e a entrelinha (a quantidade de espaço entre duas linhas de texto) deve ser a mesma para todos os tipos similares de texto. Por fim, se a quantidade de informações que você possui exigir que você reduza o espaçamento até o ponto em que tudo pareça apertado, mova algumas das informações ou remova-as completamente.

6) Alinharás Teus Elementos

Ao expor suas informações visuais e escritas, certifique-se de que todos os elementos estejam posicionados em uma relação equilibrada entre si. Sempre posicione seus elementos de design para se sentar na mesma linha. Embora haja exceções, é melhor errar do lado do cuidado com o alinhamento como um não-designer. O alinhamento garantirá que seu design esteja limpo, sem criar tensão ou pontos focais desnecessários. Não-designers que se concentram em alinhar seus elementos escritos e visuais de uma forma muito simples e linear irão melhorar muito a qualidade de seus projetos.

7) Tu coordenarás as tuas cores

A tendência dos não-designers é tentar fazer muito com a cor na esperança de tornar um design mais atraente. Mais frequentemente do que não, o resultado é na verdade apenas um choque de ruído visual competitivo. Para evitar isso, geralmente é útil que os não-designers façam escolhas de cores com base no sentimento ou conotação da cor.

A primeira coisa que você deve considerar é o tipo de sentimento que você deseja que seu conteúdo elicie. Se você pretende apresentar um tom mais humanista ou energético, escolha uma cor quente, como laranja, amarelo ou vermelho. Se você quiser que seu conteúdo emita uma sensação mais calma e profissional, escolha uma cor legal, como roxo, azul ou verde.

Além disso, esteja atento à conotação associada a determinadas cores. Por exemplo, o vermelho geralmente tem uma conotação negativa, significando cancelamento ou erro. Alinhar o propósito do seu conteúdo com uma cor que tenha uma conotação semelhante pode ser uma ótima maneira de escolher quais cores serão incluídas no seu design.

8) Não usarás largas sombras

O objetivo de uma sombra projetada é adicionar distinção a informações visuais ou escritas, criando profundidade e trazendo as informações afetadas para o primeiro plano. Este é um ótimo resultado, e muitas vezes exatamente o que você quer ou precisa fazer para certos elementos de tempos em tempos. No entanto, o uso excessivo do efeito leva ao resultado exatamente oposto. Se você está adicionando um efeito como o sombreamento a todos os elementos escritos ou visuais, então você não está dando distinção a nenhum bit específico de informação. Em vez disso, você está apenas criando ruído visual desnecessário, o que dificulta o design e dificulta que o consumidor receba as informações que você está tentando apresentar. O resultado, então, é o seguinte: os efeitos são ótimos quando usados ​​com propósito, mas não os use apenas para usá-los.

9) Você deve lutar pela consistência

Simplificando, se dois ou mais elementos de design tiverem a mesma função, certifique-se de que eles parecem e agem da mesma forma. Em um nível muito alto, a mesma estética, tom e mensagem devem permear todas as facetas da marca. Em um nível mais granular, todos os elementos visuais ou escritos dentro de, digamos, um ebook, que estão servindo a mesma função, devem ter a mesma aparência.

Quando se trata de criar conteúdo específico, a consistência envolve o uso das mesmas fontes e tamanhos de fonte para textos do mesmo tipo. Certifique-se de que os itens acionáveis, como links ou calls-to-action, compartilhem cores e aparências semelhantes, tenham margens alinhadas para que tenham a mesma largura e altura, etc.

10) Harmonizarás Visual e Verbal

Para a maioria dos não-designers, a criação de conteúdo geralmente gira quase inteiramente em torno da cópia da escrita. Naturalmente, então, os elementos visuais adicionados são mais uma reflexão tardia, procurando simplesmente quebrar a monotonia do texto ou do layout da página. O melhor conteúdo, porém, é criado quando o texto e o visual são combinados para contar a história e apresentar as informações de uma forma mais poderosa, mais envolvente e, em última análise, mais bem-sucedida do que o visual ou o verbal.

Evite esse silo entre visual e verbal planejando com antecedência. Seja escrevendo ebooks, listas de verificação, tweets ou e-mails, os redatores já devem estar considerando como podem expressar essa informação visualmente. Isso não significa identificar os conceitos dignos de letras em negrito ou ampliadas; significa identificar onde os elementos visuais poderiam substituir completamente grandes seleções de cópia para contar a mesma história de maneira significativamente mais memorável e menos demorada.

Agora que você tem alguns conceitos básicos de design, o que você irá criar?

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