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10 notáveis ​​descobertas sobre o marketing de entrada na Europa

Quando a SeoAnnuaire lançou nossa sede internacional em Dublin em janeiro deste ano, queríamos transformar a forma como as pessoas fazem marketing. Uma parte importante dessa missão é entender o que significa entrada para os profissionais de marketing europeus e suas empresas. No SeoAnnuaire, temos fortes opiniões sobre o marketing inbound, mas queríamos saber de outros profissionais de marketing na Europa sobre suas experiências com o inbound.

Hoje estamos muito entusiasmados em apresentar o nosso primeiro Relatório sobre o Estado da Europa do Inbound Marketing . O relatório fornece 10 insights incríveis compilados com a ajuda da comunidade de marketing na Europa. Também acompanhamos cada insight com muitas informações para ajudar você a melhorar sua própria estratégia de entrada em 2013 e além. Mas não paramos por aí - também usamos nossos dados para ajudar a responder à pergunta: a Europa está mesmo 18 meses atrás dos EUA?

Para prepará-lo para o relatório, reunimos um SlideShare com 10 destaques e comentários adicionais de algumas das principais mentes de marketing da Europa. Abaixo disso, incluí algumas informações importantes do relatório que me deixam muito empolgado e mostro que o marketing inbound não está apenas ganhando força na Europa, mas em algumas áreas, estamos realmente avançando em relação aos EUA.

10 Descobertas notáveis ​​sobre o marketing de entrada na Europa do software de marketing completo do SeoAnnuaire

O crescimento do inbound marketing na Europa é idêntico ao dos EUA

58% das empresas na Europa vão executar estratégias de marketing de entrada este ano, o que é o mesmo que os EUA, com 42% das empresas na Europa também para aumentar seus gastos com entrada. Com 35% dos profissionais de marketing citando o sucesso com o inbound como uma razão para aumentar seu orçamento de marketing em 2013, está claro que as empresas europeias estão posicionadas para fazer parte de sua estratégia de marketing no próximo ano.

Os profissionais de marketing europeus estão definindo os tipos corretos de metas para sua estratégia de entrada.

Os profissionais de marketing europeus concentram sua estratégia de entrada para atingir o público certo e gerar leads e clientes para suas empresas. É importante que os profissionais de marketing compreendam que o marketing de entrada tem um impacto positivo nas métricas em todo o seu funil, não apenas no topo. (Para saber mais, leia nossa nova metodologia de inbound marketing). Surpreendentemente, apesar de toda a discussão sobre a importância do conteúdo na Europa, "criar conteúdo de qualidade" não era uma prioridade para os profissionais de marketing na Europa.

A maioria dos profissionais de marketing europeus integra sua estratégia de entrada com objetivos maiores e a uma taxa maior do que a dos EUA.

80% dos profissionais de marketing europeus estão integrando sua estratégia de entrada com metas maiores. Esta é uma ótima indicação de que a entrada está além da fase de adoção na Europa e não está sendo gerenciada em um silo. O valor equivalente nos EUA é de 79%.

O marketing de entrada cumpre suas promessas na Europa, gerando mais leads a um custo menor.

As fontes de marketing de entrada estão gerando mais leads para os profissionais de marketing europeus, com SEO, mídias sociais e blogs compondo os três primeiros. Eles também estão gerando esses leads a um custo menor, com as mesmas três fontes apresentando melhor desempenho na entrega de leads a um custo abaixo da média. Com 1 em cada 5 comerciantes europeus dizendo que a publicidade tradicional é menos importante em 2013, é claro que a entrada não é apenas parte do mix de marketing na Europa - está começando a moldar toda a estratégia de marketing.

A Europa vai precisar de muito mais talentos de marketing inbound.

Mesmo com os problemas econômicos na Europa, as empresas ainda planejam contratar mais 2, 5 profissionais de marketing para sua equipe em 2013. Com a óbvia mudança em direção ao inbound, os profissionais de marketing na Europa devem considerar que tipo de experiência eles estão obtendo, e as habilidades eles estão se desenvolvendo. À medida que o marketing de entrada cresce em toda a Europa, mais empresas vão procurar pessoas que possam ajudá-las a construir essa estratégia de marketing em torno do inbound.

Esses são apenas alguns dos meus argumentos do relatório, e estou realmente empolgado em compartilhar as descobertas com você. Há muito mais no relatório, desde os principais desafios que os profissionais de marketing europeus enfrentam, até quais fontes de marketing apresentam o melhor desempenho na geração de leads que se convertem em clientes reais.

Esperamos que você receba muitas informações valiosas do relatório que ajudem a melhorar sua estratégia de marketing de entrada e compartilhe seus comentários pessoais nos comentários. Gostaríamos muito de ouvi-los.

Pelo amor ao marketing,

Kieran Flanagan

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