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20 Display Advertising Stats que demonstram a evolução da publicidade digital

Quando a publicidade gráfica apareceu pela primeira vez no mundo do marketing, muitos profissionais de marketing ficaram com um gosto ruim na boca. Os anúncios que estavam sendo apresentados não tinham contexto e valor, e como resultado, muitos de nós foram rápidos em considerá-los indignos de confiança.

No SeoAnnuaire, mantivemos essa noção por um tempo. Havia apenas algo sobre pagar por um banner irrelevante que não se encaixava bem conosco. Mas então as coisas começaram a mudar ...

Com o avanço da tecnologia, começamos a olhar para a publicidade gráfica - em geral, a publicidade digital - sob uma nova luz. Claro, ainda há muitos anúncios horríveis e com spam, mas também há muitos mais eficazes.

Então, qual é a diferença entre o bem e o mal? Vejamos como a publicidade gráfica mudou e como você pode fazer com que ela funcione para sua empresa caso decida incorporá-la à sua estratégia de marketing de entrada.

O que é publicidade gráfica?

Nos termos mais simples, a publicidade gráfica refere-se ao uso de anúncios - de texto a vídeo e áudio - em um site. Os anúncios gráficos servem como uma forma de as empresas monetizarem o tráfego do website, conforme os anunciantes pagam para exibir sua promoção ao lado do conteúdo da página.

Embora o conceito inicialmente atraísse empresas e anunciantes, as estratégias iniciais de implementação não tinham escalabilidade. O processo de colocar seu anúncio em um site retrocedeu em um processo de vendas diretas entre o anunciante e o proprietário do website, onde o espaço do anúncio poderia ser comprado com base no custo por mil. Essa abordagem continuou por um tempo, no entanto, as trocas entre as empresas não estavam necessariamente enraizadas no contexto, o que significa que o anúncio muitas vezes tinha pouco a ver com o conteúdo da página. Isso levou os visitantes do site a se tornarem céticos em relação aos anúncios que estavam vendo e, em última análise, resultou no que hoje conhecemos como "cegueira de banner".

Entretanto, meios mais sofisticados surgiram desde então, permitindo que os anunciantes veiculem anúncios contextuais que são mais bem recebidos pelos visitantes. Graças às trocas de anúncios e aos lances em tempo real, os anunciantes podem optar por definir lances somente no espaço do anúncio que seja relevante para eles, com base nos critérios de segmentação do público-alvo. Além dessa mudança no processo, a introdução de técnicas de publicidade mais simples, como a publicidade nativa e o redirecionamento, ajudou a reformular a maneira como as pessoas estão vendo e interagindo com o material de publicidade on-line.

Embora a publicidade de exibição continue evoluindo para melhor, toda essa mudança acaba sendo acompanhada por uma curva de aprendizado. Há muito a ser considerado ao planejar a veiculação de um anúncio pago e, sem um conceito claro de como deve ser um anúncio de exibição, o domínio do método tornou-se um desafio constante para muitas empresas.

10 chocantes (mas verdadeiras) estatísticas sobre anúncios gráficos e em banner

  1. As taxas de visibilidade do anúncio gráfico não se alteraram entre 2013 e 2014. (Fonte: comScore)
  2. A taxa de cliques média de anúncios gráficos em todos os formatos e canais é de 0, 06% (Fonte: Exibir Ferramenta de Benchmarks)
  3. O bloqueio de anúncios cresceu 41% globalmente nos últimos 12 meses. (Fonte: PageFair)
  4. Existem agora 198 milhões de usuários ativos de blocos de anúncios em todo o mundo. (Fonte: PageFair)
  5. Um estudo de 2013 revelou que 28% dos entrevistados admitiram esconder suas atividades dos anunciantes - perdendo apenas para os criminosos. (Fonte: Centro de Pesquisas Pew)
  6. Um estudo revelou que apenas 2, 8% dos participantes acharam que os anúncios no site eram relevantes. (Fonte: Infolinks e bannerblindness.org)
  7. Um estudo de janeiro de 2014 descobriu que pessoas de 18 a 34 anos eram muito mais propensas a ignorar anúncios on-line, como banners e mídias sociais e mecanismos de pesquisa, do que anúncios tradicionais de TV, rádio e jornais. (Fonte: eMarketer)
  8. Cerca de 50% dos cliques em anúncios para celular são acidentais. (Fonte: GoldSpot Media)
  9. 54% dos usuários não clicam em banners porque não confiam neles. (Fonte: BannerSnack)
  10. 33% dos usuários da Internet acham os anúncios gráficos totalmente intoleráveis ​​(fonte: Adobe)

O jeito certo de exibir publicidade

Como mencionamos anteriormente, a publicidade on-line paga já percorreu um longo caminho desde sua criação. Ainda de acordo com a Unbounce, 98% dos anunciantes estão desperdiçando dinheiro em anúncios. Oque parece ser o problema?

Tudo se resume a uma falta de compreensão - tanto em termos de como alavancar o canal de uma maneira que faça mais sentido para as metas específicas de um negócio, quanto para dominar o software necessário para isso.

Você vê, a publicidade de exibição eficaz não se enquadra mais nas restrições de banners e blocos de anúncios de arranha-céu. Em vez disso, ele entrou no seu feed de notícias no Facebook e está vivendo junto com as atualizações de suas conexões no LinkedIn. Como dissemos antes, nos levamos ao SeoAnnuaire para perceber isso. Na verdade, foram nossos clientes que realmente nos convenceram de que a publicidade gráfica não é tão ruim assim. Um post recente sobre o assunto, do CTO da SeoAnnuaire e co-fundador da Dharmesh Shah revelou que 53% dos nossos clientes admitiram usar anúncios juntamente com seus esforços de entrada . Isso é muito.

Então, para garantir que eles tivessem os meios para ter sucesso com essa nova onda de publicidade gráfica, fizemos uma parceria com o LinkedIn e o Google e criamos o Add-On do SeoAnnuaire Ads. Do jeito que vemos, esses líderes de publicidade oferecem serviços que podem ajudar as pessoas a executar campanhas de anúncios digitais de uma maneira melhor. O que isso significa exatamente? Vamos dar uma olhada ...

Exemplo 1: Rede de Display do LinkedIn

Atualizações Patrocinadas

Ao contrário dos anúncios de banner confusos para os quais ficamos cegos, as Atualizações patrocinadas do LinkedIn se encaixam perfeitamente nas plataformas profissionais nas quais crescemos para confiar. Assumindo a forma de uma atualização orgânica, esses "anúncios" são personalizados para um público específico usando critérios de segmentação avançados para garantir que sejam relevantes para seus interesses e necessidades, como este do Uberflip:

Exemplo 2: Rede de Display do Google

Google AdWords

Com o Google AdWords, as empresas podem alinhar palavras-chave com suas metas de negócios para permanecer na frente de seus clientes, tanto potenciais quanto existentes, sem serem invasivos demais. A publicidade de pesquisa com o Google AdWords é eficaz porque permite que você alcance seu público-alvo em tempo real exibindo seu anúncio quando ele insere uma pesquisa que corresponda ao produto ou serviço que você oferece.

Para demonstrar a relevância, confira os anúncios que foram apresentados ao pesquisar opções de entrega de almoço:

Com a flexibilidade de escolher onde seus anúncios serão exibidos e quanto você gasta, o futuro da publicidade gráfica certamente será ainda mais promissor.

10 estatísticas que mostram o sucesso do anúncio de exibição ... quando feito corretamente

  1. Os anúncios nativos são visualizados 53% mais que anúncios em banner. (Fonte: Mídia Dedicada)
  2. Uma campanha de redirecionamento da preparação do Magoosh Online Test gerou $ 58.808 em receita atribuível. Com um custo total de US $ 11.000, a campanha resultou em um ROI de 486%. (Fonte: Retargeter)
  3. Os usuários que são redirecionados são 70% mais propensos a converter. (Fonte: Digital Information World)
  4. A Heineken Light atingiu 54% da audiência - 35 milhões de pessoas - em apenas três dias usando anúncios em vídeo no Facebook. (Fonte: Facebook)
  5. O Airbnb alcançou uma taxa de engajamento de mais de 4% para um de seus Tweets Promovidos. (Fonte: Twitter)
  6. 32% dos consumidores disseram que compartilham um anúncio nativo com amigos e familiares, contra 19% para anúncios em banner. (Fonte: ShareThrough)
  7. Anúncios nativos que incluem rich media aumentam as taxas de conversão em até 60%. (Fonte: Social Times)
  8. A Julian Bakery obteve um aumento de 35% nas conversões e um aumento de 330% nas impressões na Rede de Display do Google. (Fonte: google)
  9. 71% dos editores não receberam grandes reclamações dos leitores por exibir anúncios nativos, enquanto 29% receberam pouca reação. (Fonte: Digital Content Next)
  10. Após um ano aproveitando as Atualizações de status direcionadas no LinkedIn, os seguidores da página da empresa da ADP dobraram para 85.000. (Fonte: LinkedIn)

Sua empresa experimentou a publicidade gráfica? Conte-nos sobre suas experiências na seção de comentários abaixo.

Nota do Editor: Este post foi originalmente publicado em 2013 e foi atualizado para precisão e abrangência.

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