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7 principais dicas de design para páginas de destino de alta conversão

Aqui está um pouco de reflexão: as empresas vêem um aumento de 55% nos leads quando aumentam o número de landing pages de apenas 10 para 15, de acordo com nosso Relatório de benchmarks de marketing de 2012. Aqui está mais um pouco de reflexão: de acordo com o Relatório de Benchmarks de Otimização de Páginas de Destino do MarketingSherpa, o layout é um fator importante no desempenho do site.

As páginas de destino são uma parte fundamental - e inegável - de uma estratégia de marketing de entrada bem-sucedida. Eles são o centro de seus esforços de geração de leads, e é por isso que todas as campanhas que você oferece e oferece para criar devem estar vinculadas a uma página de destino personalizada, em oposição a uma página inicial ambígua onde os visitantes precisam adivinhar o que fazer a seguir.

Mas, embora ter mais páginas de destino possa ter um grande impacto na geração de leads, a outra conclusão aqui é que suas páginas de destino também precisam ter boa aparência para ter um bom desempenho.

Bem, nós queremos tornar isso um pouco mais fácil para você, já que sabemos o quão desafiador é o ótimo design - especialmente se você não for um designer, por exemplo. Assim, para ajudar você a criar páginas de destino de boa aparência e de alta conversão, gostaríamos de compartilhar algumas práticas recomendadas relacionadas ao design.

Como criar uma landing page que converta

7 Melhores práticas de design para páginas de destino de alta conversão

1) Vá direto ao ponto.

Todos nós sabemos que as pessoas têm pouca atenção - então, por que não estamos considerando isso na criação de landing pages? O público on-line tende a evitar a leitura de uma página inteira de informações. Eles vão, no entanto, " procurar " informações digitalizando visualmente a tela até encontrarem o que estão procurando. Então, ao projetar suas landing pages, vá direto ao ponto. As pessoas acessam a página por um motivo, portanto, certifique-se de abordar essa razão de maneira clara e sucinta, destacando o valor do que você está oferecendo e como ela atende a suas necessidades, interesses ou problemas. Use cabeçalhos e sub-cabeçalhos claros, use pontos fáceis de escanear para explicar o que eles receberão da oferta, enfatize os pontos-chave usando texto em negrito ou itálico e mantenha as informações o mais breves possível.

2) Use cores contrastantes.

Lembre-se de que você sempre quer que sua principal frase de chamariz (CTA) seja realmente POP em sua página de destino. Então, quando você incentivar os visitantes a preencher um formulário e clicar no botão "enviar", verifique se é fácil para os visitantes verem onde devem concluir essa ação. É por isso que usar cores complementares e contrastantes é uma ótima maneira de chamar a atenção de um visitante exatamente para onde você deseja.

Por exemplo, vamos ver um dos exemplos de página de destino a seguir. Enquanto a página inteira emprega tons de azul e branco, o botão de submissão do formulário em si é um tom claro de rosa. Isso permite que o botão saia da página e agarre facilmente a atenção do leitor.

3) Carimbo em um logotipo.

Mantenha sua marca sempre em mente quando estiver fazendo o download de seu conteúdo e ofertas, certificando-se de que o espectador saiba exatamente onde está. Todas as suas páginas de destino devem ter seu logotipo colocado estrategicamente na página. Embora você não precise torná-lo o ponto focal da página, é importante que seja evidente o suficiente para que as pessoas reconheçam a página de destino como sendo uma publicação de sua empresa. Isso é particularmente importante para os visitantes que acessam suas páginas de destino de fontes externas sem marca, como mídia social e pesquisa. Depois de decidir posicionar seu logotipo, mantenha essa posição em todas as suas páginas de destino para manter a consistência. Fale sobre a fruta do mercado inbound low-hanging!

4) Evite confusão visual.

Embora exibir visuais extravagantes em suas páginas de destino possa soar como uma ideia fabulosa, os testes A / B do SeoAnnuaire mostraram repetidamente que incluir muitas imagens exageradas na verdade não ajuda na conversão. Na verdade, muitas vezes distrai o leitor do ponto principal da página de destino, criando mais atrito na página de destino em vez de apoiar a conversão. E embora os gráficos sejam certamente atraentes, eles também podem aumentar o tempo de carregamento do seu site. Na verdade, de acordo com o Aberdeen Group, um atraso de um segundo no tempo de carregamento da página resulta em menos 11% de exibições de página, uma redução de 16% na satisfação do cliente e uma perda de 7% nas conversões. Caramba! Mantenha as coisas simples e certifique-se de que as imagens que você usa nas suas páginas de destino suportam - não distraem - o caminho para a conversão.

5) Nunca subestime a formatação.

A formatação é provavelmente a melhor prática de design mais fácil a seguir ao criar landing pages de boa aparência. É também um que pode ir muito longe com pouco esforço. A definição clara de seus títulos, imagens, cópias, formulários, etc. pode ajudar você a destacar o valor de sua oferta e a conversão de tacadas ao criar uma experiência de usuário visual agradável que orienta os visitantes a concluir a conversão.

Vamos ver outro exemplo. Este modelo usa um título claro, um sub-cabeçalho e uma caixa de chamada para incluir uma cópia mais detalhada. Apesar da cópia potencialmente longa (uma solução de formatação seria convertê-la em pontos de marcador menores), a página inicial é facilmente digerível devido à sua formatação estética.

6) Adicione prova social.

Semelhante a adicionar estudos de caso ou recomendações, tente adicionar alguma prova social às suas páginas de destino. Isso adiciona credibilidade de terceiros ao seu conteúdo e ofertas e pode ajudar a impulsionar as conversões. Você tem algum estudo de caso ou depoimentos que você pode extrair citações? Além disso, tente pesquisar em redes sociais como Twitter, Facebook ou outra plataforma social de sua escolha! Considere incorporar tweets de usuários que baixaram seu conteúdo e disseram coisas legais sobre isso, ou perguntando se você pode citar alguém que deixou uma boa mensagem em sua página do Facebook. Você tem dados sobre quantas pessoas já fizeram o download desta oferta específica que você pode destacar na página de destino (por exemplo, "2 mil pessoas já baixaram este e-book!")? Isso é prova social também!

7) Seja consistente.

Aqui está uma dica de bônus para você! Lembre-se de que o estudo MarketingSherpa foi mencionado anteriormente? Bem, ao analisar quais elementos de uma página de destino têm o maior impacto no desempenho geral do site, o layout da página ficou no topo . Provavelmente, isso ocorre porque os elementos de página que alteram o layout de uma página podem dificultar a navegação dos visitantes nas páginas do seu site.

Embora seja importante continuar os elementos de teste A / B da sua página de destino para obter o máximo de resultados, verifique se você não está alterando radicalmente o layout da sua página de destino sempre. Uma sensação de consistência pode ajudar o usuário final a saber como navegar em suas páginas ao longo do tempo, eliminando a fricção causada por ter que obter a configuração do terreno a cada vez e resultando em desistência nas taxas de conversão.

Então, o que você está esperando? As páginas de destino são verdadeiramente o centro dos seus esforços de geração de leads. Então pare de ler e comece a agir! Vá criar algumas landing pages para começar a gerar resultados hoje.

Crédito de imagem: pasukaru76

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