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8 dicas baseadas em dados para otimizar seu conteúdo no Pinterest e no Instagram

Apesar de as duas redes sociais mais populares surgirem nos últimos anos (Instagram e Pinterest) girarem em torno do conteúdo visual, não há muitos dados sobre qual conteúdo apresenta melhor desempenho nessas plataformas.

Como o Instagram e o Pinterest giram em torno de conteúdo visual (não textual) e suas APIs são de difícil acesso, pode ser difícil pesquisar essas redes.

Mas só porque algo é um desafio, não significa que seja impossível. Depois de mergulhar nos dados, encontrei oito pontos de dados acionáveis ​​para ajudar você a usar o Instagram e o Pinterest ao máximo em seus esforços de marketing de entrada.

Se você quiser ver mais dados exclusivos sobre conteúdo visual nas mídias sociais, junte-se a mim e a convidada especial Sarah Evans (@PRsarahEvans) hoje às 2:00 pm ET para o webinar #SciChat desta semana e o Chat do Twitter. Você pode se inscrever aqui.

Sem mais delongas, vamos aos dados.

1) No Pinterest, experimente peças de alto estilo infográfico para obter mais engajamento.

Na Web em geral, as imagens altas são mais fáceis de ler do que as grandes, porque é muito mais fácil rolar verticalmente do que horizontalmente. O mesmo conceito se aplica no Pinterest: Imagens mais altas - aquelas que contêm mais "conteúdo" - tendem a receber mais repins do que imagens mais curtas.

2) Tente manter suas descrições entre 100 e 200 caracteres.

Tanto o Instagram quanto o Pinterest permitem que os criadores forneçam conteúdo textual, como descrições ou legendas, juntamente com seu conteúdo visual. A inclusão de texto é útil para os mecanismos de pesquisa e para os seres humanos, fornecendo contexto para o que está na imagem.

No Pinterest, o tamanho ideal da descrição é entre 100 e 200 caracteres, em torno do mesmo caractere contado como um Tweet. Embora as pessoas usem o Pinterest para procurar imagens, legendas curtas e descrições, isso ajuda a aumentar o engajamento.

3) Use hashtags ao postar no Instagram.

No Instagram, um recurso não visual importante é a capacidade de usar hashtags no texto que acompanha uma foto. Na verdade, quando analisei os dados do site, descobri que as postagens que incluíam hashtags tinham uma proporção de seguidores muito mais alta do que as que não usavam hashtags.

4) Encontre uma maneira inteligente de relacionar as hashtags de melhor desempenho ao seu conteúdo.

A lista de hashtags mais poderosas no Instagram é liderada por indicadores de comportamento recíproco: hashtags como “#FollowForFollow”, “#LikeForLike”, “#F4F” e “#L4L”. Estes representam um sintoma do aspecto social do site., embora não esteja claro se eles levam a seguidores de alta qualidade.

O resto da lista de hashtags mais apreciadas nos mostra que a natureza, e em particular a fotografia de natureza baseada no céu, se dá muito bem no site, como evidenciado por “#Sky”, #Clouds, “#Sunset” e “#Sun .

5) Publique imagens que agradem a todos, estranhos e amigos.

No outro lado da moeda hashtags, eu também examinei as hashtags menos apreciadas no Instagram. Esta lista está cheia de tags que indicam que uma foto é relevante apenas para a pessoa que a pegou e seus amigos mais próximos: “#BestFriends”, “#LoveHer” e “#Drunk”. Imagine visualizar uma imagem tirada por um Estranho marcado com algo assim - as chances são, não vai ser muito interessante para você. Por outro lado, um belo pôr do sol ou uma nuvem interessante pode ser atraente para qualquer um.

6) Experimente fazer imagens mostrando algo que as pessoas podem aspirar a fazer, ser ou criar.

Quando voltamos nossa atenção para o Pinterest e olhamos para as palavras mais fixadas, encontramos palavras como "amor", "favorito" e "gosto" que indicam um apego emocional positivo do cartaz à imagem postada. O restante da lista está repleto de palavras que indicam imagens ambiciosas, como “casa”, “faça você mesmo”, “inspiração” e “receitas”. Essas palavras significam algo que o autor quer comprar, fazer, emular ou criar.

7) Pense sobre as atividades de bricolage que seu público pode estar interessado em.

A última lista de palavras foram as palavras que foram mais marcadas, mas esta lista são as palavras que, uma vez fixadas, tendem a ser repetidas pelos outros com mais frequência. Essa lista é dominada por palavras relacionadas a culinária e comida: "receita", "frango", "assar" e "garrafa".

Se o seu objetivo é produzir conteúdo visual viral, experimente não apenas imagens relacionadas a alimentos, mas também imagens que mostram e explicam como criar coisas. Por exemplo, você poderia mostrar instruções visuais para fazer uma receita - cozinhar é uma atividade DIY que quase todo mundo pode (ou faz).

8) Ao criar conteúdo visual, pense em qual ação você prefere estimular: discussão ou compartilhamento.

Quando comparei as taxas semelhantes às taxas de repintura, encontrei uma correlação forte e positiva. Isso significa que existe uma poderosa relação entre a ação “like” e a ação do repin - as pessoas têm mais probabilidade de repelir o conteúdo de que gostam.

Por outro lado, quando comparei comentários e repins, encontrei um relacionamento muito menos poderoso. Não há uma correlação tão forte entre os tipos de conteúdo que as pessoas querem comentar e o tipo de conteúdo que desejam compartilhar com seus amigos. Conteúdo controverso ou desagradável me faz querer comentar sobre isso, mas eu provavelmente hesitaria antes de compartilhá-lo com meus amigos.

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