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Google lança redesenho dramático do Google+, enfatizando o contexto e a descoberta de conteúdo

Você pode ter percebido alguns dos anúncios que saíram da conferência do Google I / O nos últimos dias. E embora tenhamos feito algumas observações de alto nível aqui ontem sobre como a ênfase deste ano parece estar no contexto, houve um anúncio que achamos que merecia mais nossa atenção: o redesign completo do Google+.

Uhh ... sim. Você sentiu falta disso? Nós também encobrimos isso. Então, neste post, vamos separar o que é diferente no novo visual do Google + - que o Google está lançando na próxima semana - e o que essas mudanças significam para profissionais de marketing como você.

O que há de novo no Google+?

Primeiro, observe rapidamente as alterações no Google+ neste vídeo de 57 segundos do Google:

Se você não se lembra, aqui está uma explosão rápida e muito recente da captura de tela anterior mostrando como o Google+ costumava ficar, graças ao TechCrunch:

Agora para os detalhes. Veja o que há de novo e interessante no novo design do Google+:

1) Consistência entre os dispositivos

De acordo com um estudo do Google de 2012 sobre o uso de várias telas, 90% das pessoas se deslocam entre dispositivos para atingir uma meta. Em outras palavras, as pessoas podem começar a ler um e-mail em seu telefone no trem para casa, mas terminar de ler em casa no tablet - ou assistir a um comercial na TV e acessar o laptop para pesquisar o produto. Com base no que sabemos sobre os hábitos de várias telas dos usuários, não é de se admirar que as alterações no design do Google ao Google+ tentem alcançar consistência em todos os dispositivos. Embora o tablet e os aplicativos para dispositivos móveis do Google+ já tivessem uma aparência consistente, antes da reformulação, essa mesma consistência estava ausente na plataforma da web. O novo design do Google+ torna a experiência em todos os dispositivos muito mais coesa através das seguintes alterações ...

2) Múltiplas Colunas

Dependendo do tamanho e da orientação da sua tela, os usuários do Google+ agora podem ver uma, duas ou três colunas de conteúdo no fluxo principal do Google+, nos perfis pessoais e nas Páginas comerciais do Google+. Veja como isso fica na Página do Google+ do SeoAnnuaire, por exemplo:

Muito Pinterest-esque, estou certo?

3) Maior tamanho de mídia

De maneira semelhante ao conteúdo de uma estrela com maior destaque exibido no Facebook, os usuários do Google+ perceberão que determinados conteúdos de mídia, como fotos e vídeos, às vezes ultrapassam a largura do fluxo completo do Google+, como você vê no exemplo abaixo. No entanto, não está claro como o Google+ decide quais cards (ou seja, as postagens individuais que se assemelham a blocos ou "cards") são exibidos com mais destaque e, infelizmente, isso não parece ser algo que editores individuais ou administradores de páginas controlam.

As fotos de capa, tanto nos perfis pessoais quanto nas páginas de negócios, também foram ampliadas de maneira significativa (na minha opinião, de maneira ofensiva). Como resultado, é importante que os profissionais de marketing se certifiquem de que a imagem usada para a foto de capa da sua página comercial seja de alta resolução. Quando se trata de dimensionamento, o Google+ indica que as imagens de capa devem ter pelo menos 480 pixels de largura e 270 pixels de altura.

4) animações

Os usuários do Google+ também perceberão que muitos recursos são animados agora, aumentando a interatividade da rede social. Por exemplo, a navegação da barra lateral desliza para fora da esquerda quando você passa o mouse sobre o ícone da casa no canto superior esquerdo, a caixa de compartilhamento é direcionada para o centro da tela e os cartões mudam e desaparecem (mais sobre isso em breve).

5) Hashtags Relacionados

Uma das limitações do antigo design do Google+ era a falta de profundidade. Embora os usuários possam rolar a tela para cima e para baixo para verificar as postagens, realmente não há como ir mais fundo e explorar um tópico específico ainda mais. O novo design resolve isso adicionando automaticamente hashtags ao conteúdo que você compartilha. O Google+ analisará sua postagem para determinar o motivo, a hashtag de acordo e classificar as conversas relevantes na rede. Quando os usuários clicam na hashtag, o cartão vira e os usuários podem navegar pelo conteúdo relacionado ali mesmo (veja abaixo). Os usuários também podem adicionar suas próprias hashtags ou remover as geradas automaticamente pelo Google sempre que quiserem.

6) Aplicativo de Hangouts Independente

O Google+ também transformou o Hangouts em um aplicativo autônomo gratuito que inclui recursos de texto, compartilhamento de fotos e vídeo ao vivo, disponível para Android, iOS e área de trabalho. A versão renovada do Hangouts apresenta mensagens mais ricas e mais responsivas; histórias de conversa; notificações que são sincronizadas em seus dispositivos (para que você as veja apenas uma vez); e bate-papo por vídeo cara a cara. Ele também está disponível em praticamente todos os lugares: faça o download dos Hangouts do Google Play, da App Store e da Chrome Web Store ou acesse-os pelo Gmail ou pelo Google+.

7) Novos recursos de foto

O conjunto final de novos anúncios do Google+ tem a ver com os novos recursos de fotos, que incluem coisas legais como ...

  • Faz o backup automático de fotos tiradas com seus dispositivos móveis, conforme você as leva
  • Realçar automaticamente fotos de maior qualidade e remover duplicatas, imagens borradas e exposições ruins
  • Aumento automático de fotos para melhorar elementos como brilho, contraste, etc.
  • Animação automática de uma sequência de fotos ou agrupamento de fotos em uma única colagem

Aqui está o que estamos lidando, profissionais de marketing

Pensando no redesenho do Google+, estou escolhendo três temas principais de marketing: 1) ênfase no contexto, 2) ênfase na descoberta de conteúdo e 3) ênfase no conteúdo visual.

1) Uma ênfase no contexto

Nenhuma surpresa aqui, especialmente considerando que o contexto parece ser o tema principal da conferência de I / O deste ano - bem como um tema muito quente para os profissionais de marketing nos dias de hoje. Já falamos sobre como o aproveitamento de informações contextuais para informar o seu marketing de entrada pode torná-lo muito mais poderoso e eficaz, e os novos recursos do Google +, como hashtags relacionadas, visam ajudar a fornecer conteúdo mais relevante e contextual aos usuários. Como profissional de marketing, use isso para sua vantagem, marcando suas postagens do Google+ com hashtags relevantes para tornar seu conteúdo mais detectável. O que me leva ao tema numero dos ...

2) Uma ênfase na descoberta de conteúdo

Além do elemento de descoberta que as hashtags relacionadas trazem para a mesa, o redesenho do Google+, como o Pinterest, torna a descoberta de conteúdo muito mais fácil, trazendo mais conteúdo melhor escaneável por meio do novo design lado a lado. E embora pareça haver um algoritmo por trás das imagens e vídeos que o Google decide exibir com mais destaque, os profissionais de marketing devem reconhecer a chance de que o conteúdo visual que eles compartilham possa ter mais destaque do que o conteúdo baseado em texto. (Cara, esses segues são estranhos ...)

3) Uma ênfase no conteúdo visual

Com a semelhança do Pinterest, não há dúvida de que o novo design do Google+ enfatiza muito mais o conteúdo visual. Também não é surpresa, dada a eficácia do conteúdo visual nas mídias sociais. O takeaway aqui para os profissionais de marketing é bastante simples - invista na criação de conteúdo visual. Especialmente considerando a possibilidade de o Google+ apresentar seu conteúdo visual com mais destaque, os profissionais de marketing que se destacam na criação de conteúdo visual têm uma oportunidade melhor de se destacar de outros conteúdos nos fluxos de usuários do Google+.

O que você acha do redesign do Google+? Que outros tópicos você acha que se aplicam aos profissionais de marketing? Saiba mais sobre como adaptar sua estratégia de marketing do Google+ ao novo design em nosso e-book atualizado recentemente, Uma introdução ao Google for Business: um guia de configuração e estratégia para profissionais de marketing .

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