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Como uma pressão de marketing de 24 horas poderia transformar a estratégia de captação de recursos de sua organização sem fins lucrativos

Newsjacking pode soar como uma palavra suja, mas nestes casos, definitivamente está sendo feito para sempre. Sendo que hoje é o Dia Mundial da Água, achamos muito relevante destacar algumas organizações sem fins lucrativos e empresas que estão tentando algo diferente para levantar uma tonelada de dinheiro, através de um dia dedicado de captação de recursos.

Estas organizações são “newsjacking” um dia em particular no ano civil para ajudar a catapultar sua causa para a frente de seus públicos para causar um grande impacto… em apenas 24 horas. Seja aproveitando um feriado nacional ou um dia dedicado à conscientização, ou criando seu próprio dia para ajudar a apoiar sua causa, essas organizações estão encontrando maneiras de condensar uma grande quantidade de arrecadação de fundos e conscientização em apenas um dia. Seja você uma organização sem fins lucrativos ou não, talvez essas campanhas o inspirem a fazer algo semelhante em seu marketing!

caridade: o Dia Mundial da Água da Água (Hoje!)

charity: water lançou hoje a campanha anual do Dia Mundial da Água de 2013, pedindo a indivíduos de todas as idades que se comprometam a dar o seu aniversário para apoiar o fim da crise mundial da água. O call-to-action, certo? Eles aproveitam o Dia Mundial da Água para incentivar as pessoas a prometerem seu aniversário e angariação de fundos em mycharitywater.org. Embora seja uma campanha de um ano, dirigir uma grande campanha de marketing no Dia Mundial da Água traz todo o foco para a caridade: a água por um dia inteiro. O objetivo é canalizar uma tonelada de energia em um curto período de tempo, e ver os efeitos de amplificação trazer mais promessas através de um call to action muito específico e claro.

No ano passado, eles fizeram 5.400 promessas de aniversário feitas no dia e, na semana seguinte, tiveram mais de 12.000 promessas. Este ano, eles esperam conseguir mais de 15.000 promessas e renovaram sua página de aniversário para destacar todas as pessoas que se comprometeram este ano até agora em seu site, incluindo algumas celebridades conhecidas:

Prometa seu aniversário para o Dia Mundial da Água hoje.

"The Great Minnesota Give Together" da Razoo dando

Razoo, uma plataforma online de captação de recursos, designou o dia 16 de novembro como o dia “Give to the Max”. É isso mesmo, eles criaram seu próprio dia para ajudar organizações sem fins lucrativos a arrecadar mais dinheiro.

Este dia está focado na captação de recursos para um grupo de organizações sem fins lucrativos em um estado específico nos EUA. Em 2012, 16 de novembro foi "The Great Minnesota Give Together", que envolveu 3.972 organizações sem fins lucrativos e mais de 47.000 doadores. Em um dia, usando a plataforma de captação de recursos da Razoo, esse grande grupo de organizações sem fins lucrativos arrecadou mais de US $ 13 milhões.

O foco local realmente impulsionou a interação entre os indivíduos e as organizações sem fins lucrativos. Eles ofereceram doação de doações, grandes prêmios de doação para organizações sem fins lucrativos escolhidas e até mesmo um "ingresso dourado", onde escolhem aleatoriamente um doador a cada hora durante o dia e acrescentam US $ 1 mil adicionados à doação.

A moral da história aqui é que sua própria organização não precisa trabalhar em um silo, e você não precisa cobrir a nação para essa abordagem de um dia de trabalho. Considere uma abordagem mais localizada e associe-se a outra organização ou plataforma de capacitação de doações para ajudar a divulgar sua mensagem.

Half for the Sky "Game for Change" no Dia Internacional da Mulher

Quatro dias antes do Dia Internacional da Mulher, em 8 de março, a Half the Sky, uma organização de empoderamento das mulheres, lançou um “Jogo pela Mudança” no Facebook que conscientiza e financia a capacitação de mulheres e meninas em todo o país. Seus patrocinadores doaram US $ 500.000 que estavam disponíveis para serem desbloqueados pelos jogadores que completassem missões específicas dentro do jogo. O jogo também tinha a opção de indivíduos fazerem doações pessoais a qualquer um dos parceiros sem fins lucrativos do jogo.

Half the Sky usou gamification para educar, inspirar e arrecadar dinheiro para sua causa. E a mídia social é um ótimo lugar para esse tipo de atividade se você quiser realmente ampliar os efeitos de consolidar sua captação de recursos em um dia - o Facebook suporta gamificação por meio do desenvolvimento de aplicativos, e a natureza mais pessoal da rede jive com o conexão emocional a uma causa que as organizações sem fins lucrativos precisam promover. Nada como o EdgeRank para ajudar você a amplificar, estou certo?

Parceria do Dia da Terra da Groupon & Crowdrise

A Groupon associou-se à Crowdrise, uma plataforma de captação de recursos on-line para o Dia da Terra de 2012, em 22 de abril, para oferecer transações ecológicas, além de realizar um desafio on-line de captação de recursos on-line. 70 equipes financiaram o Crowdrise para várias organizações sem fins lucrativos para levantar mais de US $ 335.000 em um dia.

Paralelamente ao desafio da equipe, o Groupon lançou 50 campanhas de base em todo o país. Os apoiadores puderam se unir e impactar suas comunidades locais de maneiras que não poderiam fazer sozinhos. O Groupon forneceu a cada campanha uma doação de US $ 1.000 para iniciar sua arrecadação de fundos, totalizando um subsídio de US $ 50.000 para apoiar organizações locais. A Charleston Waterkeeper, em Charleston, Carolina do Sul, por exemplo, fez uma campanha para que 40 pessoas doassem US $ 10 para testar 16 amostras de água local para contaminação bacteriana. Eles fizeram mais de 100 pessoas doarem US $ 10 no dia de hoje.

Mais uma vez, vemos o poder da localização, um período de tempo condensado e parceria para ajudar uma boa causa; e está tudo sob um único tema - tornando a Terra um planeta mais saudável no Dia da Terra.

Campanha do Dia Mundial da AIDS de ONE

A organização ONE de Bono alavancou o Dia Mundial da AIDS em 1º de dezembro de 2012 para lançar sua campanha “It Starts With Me” no YouTube. Eles tiveram vários indivíduos e celebridades gravando vídeos para encorajar outros a assinar uma petição para apoiar a luta contra a AIDS. Essa campanha inspirou centenas de pessoas a gravar e enviar seus próprios vídeos para incentivar o suporte a ONE, aumentando as visualizações do YouTube para mais de 8 milhões.

Permitir que as histórias de seu defensor se tornem suas histórias pode criar uma rede de defensores em expansão que estão pessoalmente conectados e tornam a história de sua causa ainda mais forte.

Amplifique o Festival de Captação de Recursos Local de Austin

Amplify Austin foi um festival de 24 horas em toda a cidade de Austin, Texas, em 4 de março de 2013. Centenas de empresas locais promoveram festas de lançamento, concertos e estações de doação em bares, clubes, lojas e cafés em toda a cidade. Durante o evento de um dia, mais de US $ 2, 7 milhões foram arrecadados para centenas de organizações sem fins lucrativos. Houve também um palco central de concertos que deu início ao evento para reunir todos e contou com várias bandas locais.

A ideia de reunir uma cidade para arrecadar dinheiro para organizações locais é algo que pode acontecer em qualquer lugar e realmente impactar sua comunidade imediatamente. É também uma ótima maneira de alavancar e mostrar o apoio local à filantropia, bem como à sua comunidade de pequenas empresas. Este foi um dar-ganha, ganha-ganha para a cidade de Austin Texas, e mostra que o evento em pessoa ainda tem um lugar em suas atividades de marketing e captação de recursos - especialmente quando você está tentando condensar tudo em um tempo-dia.

Dando terça-feira da 92nd Street Y

Dar terça-feira, que acontece no dia 27 de novembro, foi considerado pela 92ª rua Y como o dia não oficial de doação. Este dia anual de doações, que começou em 2012, aproveita a badalação em torno da Black Friday e da Cyber ​​Monday, onde as pessoas estão mais inclinadas a comprar as festas de final de ano. Dar terça-feira pede a essas pessoas que apóiem ​​uma organização fazendo uma doação.

Essa campanha foi muito impulsionada pelas mídias sociais, especialmente com a hashtag #GivingTuesday, e foi impulsionada por organizações sem fins lucrativos e empresas em todo o mundo. Mais de 1.500 parceiros enviaram a mensagem para o site Giving Tuesday às suas redes, e 2.500 organizações sem fins lucrativos realizaram campanhas especiais de arrecadação de fundos. O Skype, por exemplo, lançou o skypeforpeace.org para pedir doações para apoiar a organização Peace One Day e ajudar a educar crianças em todo o mundo sobre a paz mundial.

Blackbaud informou que US $ 10 milhões foram arrecadados na terça-feira de 2012, e eles viram um aumento de 53% nas doações ano após ano feitas on-line em 27 de novembro. Dar terça-feira foi um ótimo exemplo de como alavancar mídias sociais, parceiros e táticas digitais para captar recursos e conscientizar um grande número de causas, além de incentivar novos indivíduos a dar, que talvez não tivessem uma conexão pessoal com sua organização. Todo mundo estava inspirado a retribuir e fazer o bem, não apenas ir às compras.

Que outras organizações fazem um ótimo trabalho em "newsjacking" em um dia do ano para ampliar a consciência de sua causa e gerar doações?

Crédito da imagem: Derek Bridges

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