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Como dar nova vida aos seus resultados de pesquisa do Google com rich snippets

Rich snippets do Google. Que diabos são esses?

São essas coisas incríveis que podem ajudá-lo a melhorar o SEO do seu site e gerar mais tráfego do site a partir de páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), e neste artigo, eu vou lhe dizer como configurá-las.

Deixe-me primeiro fazer uma pergunta para você: você percebeu que, ao fazer uma pesquisa no Google, algumas listas parecem um pouco mais "sexy" do que outras? Por exemplo, se você estava fazendo uma pesquisa por "torta de maçã", qual dessas listagens quando você prefere clicar em?

Aposto que você escolheu a opção 2. Se você não fez, você realmente não deve gostar de torta de maçã.

Entre a imagem em miniatura e a escala de classificação de cinco estrelas, o que esses sites estão fazendo para que suas listagens do Google incluam essa mídia extra? O segredo dessas informações sofisticadas são os rich snippets, que esses sites otimizaram para usar o HTML das páginas de seus sites.

Os rich snippets do Google, também chamados de "rich results", extraem informações do seu website para serem exibidas na listagem do seu site nos resultados da pesquisa, além do título típico da página, do URL da página e da meta descrição.

Cada resultado de pesquisa tem a garantia de exibir essas três informações, criando um snippet individual. O raciocínio é que, quanto mais informações forem incluídas no snippet de um resultado de pesquisa, maior a probabilidade de os usuários clicarem nesse resultado. Com dados estruturados suficientes na página, você pode ganhar um rich snippet .

Os rich snippets são frequentemente ignorados nas estratégias de SEO das empresas, porque são mais difíceis de implementar do que o SEO tradicional on-page. Mas com a complexidade dos resultados de pesquisa do Google hoje, valeria a pena gastar um pouco de tempo aprendendo como fazer isso. Adicionar essas informações ricas em conteúdo às suas listagens de pesquisa do Google chama a atenção e pode aumentar as taxas de cliques de suas listagens, mesmo quando você não está classificado na posição # 1.

Existem algumas opções para instalar rich snippets, mas mostrarei o método mais fácil: usar microdados.

Lembre-se de que esse processo não garante que você receberá um rich snippet. Mas dar a esses detalhes um tratamento especial pode aumentar drasticamente suas chances de melhorar a aparência do seu resultado de pesquisa - e, por sua vez, o tráfego que você obtém dele.

1. Identifique em quais detalhes você deseja que o Google se concentre.

O tópico e o formato da sua página da Web ditarão quais tipos de informações você deseja que o Google exiba nos resultados da pesquisa. Você está escrevendo um artigo? Uma página de evento? Revisão de um livro? Uma página de produto? Veja alguns exemplos de detalhes incluídos em rich snippets para os vários tipos de snippets disponíveis para você:

  • Artigo: Você pode adicionar tags para o título do artigo, autor, meta descrição, data de publicação, imagem em destaque e mais.
  • Páginas de restaurante: Você pode adicionar tags para itens de alimentos, preços de itens, descrições de itens, imagens de itens, calorias de itens e muito mais.
  • Página do produto: você pode adicionar tags para nomes de produtos, classificações de produtos, preços de produtos, disponibilidade de produtos, imagens de produtos e muito mais.
  • Página do evento: você pode adicionar tags para o nome do evento, palestrantes do evento, programação do evento, datas do evento e muito mais.
  • Receita: Você pode adicionar tags para classificação da receita, ingredientes, imagem do produto final, duração da cozedura, calorias totais e muito mais.

2. Defina sua página da Web usando o Assistente de marcação para dados estruturados do Google.

Então, como você cria as tags listadas acima? Infelizmente, não é tão fácil quanto escrever "Aqui está o preço do produto" no HTML de sua página da Web e esperar que o Google aceite a dica. Para comunicar adequadamente essas informações ao Google, a empresa oferece uma ferramenta útil para criar conjuntos de dados estruturados com base no tipo de página da Web que você está publicando. É chamado de Assistente de marcação de dados estruturados. Use aqui e veja abaixo.

Como você pode ver acima, você começará selecionando o atributo que melhor descreve o conteúdo que você está criando. Em seguida, na parte inferior desta página, insira o URL existente da página da Web na qual seu conteúdo foi publicado. (Observação: para usar essa ferramenta, você publicará seu conteúdo primeiro e, em seguida, recuperará o URL para poder estruturar seus dados de acordo.)

3. Crie microdados para sua página da Web usando seu tipo de dados selecionado.

Microdados é uma maneira de rotular o conteúdo para descrever o conteúdo desse conteúdo. Um evento, por exemplo, tem todos os tipos de informações associadas a ele, incluindo o local, a hora de início, o nome e a categoria. Você pode usar um pouco de código para informar basicamente ao Google: "Este é o meu evento e as informações mais importantes que as pessoas precisariam saber sobre isso".

Como os microdados podem ser usados

Os microdados envolvem seu texto em tags HTML muito simples, como tags ou tags, para atribuir termos descritivos a cada bit de informação. Aqui está um exemplo de bloco de HTML mostrando algumas informações básicas sobre mim - o autor deste artigo - abaixo.

Meu nome é Diana Urban e nasci e cresci em Nova York. Estou na equipe de marketing da SeoAnnuaire, uma empresa de software de marketing completa em Cambridge, MA.

Veja aqueles

tags no início e no final da cópia, acima? Isso denota o texto que está no estilo de parágrafo padrão. Não há nada de exclusivo no texto acima comparado a qualquer outro parágrafo deste artigo. Isso dificulta para o Google interpretá-lo da maneira que você deseja que ele seja interpretado.

Agora, aqui está o mesmo HTML marcado com microdados:

itemscope>

Meu nome é Diana Urban e nasci e cresci em Nova York.

Sou o Head of Prospect Marketing da SeoAnnuaire, uma empresa de software de marketing completa em Cambridge, MA.

Essas tags em negrito no HTML acima dizem ao Google o que cada pedaço da minha biografia do autor realmente é. A tag "pessoa" indica que isso é sobre uma pessoa. A tag "name" indica o seguinte texto é o meu nome. A tag "title" indica que o texto a seguir é o título do meu trabalho. As tags "div" destacam a seção inteira do HTML para que o Google saiba que pode destacá-lo no snippet do meu artigo, de acordo com o termo de pesquisa apropriado que um usuário pode inserir.

Criando seu Microdata

Depois de selecionar seu tipo de dados na etapa anterior, você será direcionado para uma página na qual poderá associar automaticamente determinados detalhes de sua página da web a microdados que descrevam esses detalhes. Para criar microdados para o autor de um artigo, por exemplo, você destacará o nome do autor na página da Web, que o Google projeta no lado esquerdo da ferramenta, e selecionará "Autor" na lista suspensa exibida. Veja como isso fica abaixo.

4. Crie um novo HTML a partir desses microdados.

Em seguida, você criará novas strings de HTML a partir dos microdados criados na etapa anterior. Quando terminar de atribuir a cada parte da sua página da Web uma tag adequada, clique no botão vermelho "Criar HTML" no canto superior direito da ferramenta, conforme mostrado abaixo.

5. Marque seu conteúdo com esses microdados.

Com seu HTML criado com sucesso, você verá todas as tags criadas na etapa 3, acima, listadas em um bloco de código que você poderá inserir no HTML do seu artigo. Você inserirá esse código no seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS).

O Google recomenda adicionar o HTML criado para você na "seção principal" do HTML do seu artigo. Se você usa o CMS do SeoAnnuaire, você encontrará caixas HTML separadas projetadas apenas para esta ocasião, como mostrado abaixo.

Saiba mais sobre como adicionar HTML a páginas da Web na SeoAnnuaire Academy.

Quer outra forma de marcar seu HTML com vários pedaços de microdados? Revise os diferentes exemplos de rich snippets abaixo dessa lista de instruções. Cada um desses rich snippets é vinculado a instruções separadas do Google sobre como otimizar para cada tipo de rich snippet. (Quando você carrega a página, sempre selecione a abordagem "microdata" para obter as instruções corretas.)

6. Teste seu rich snippet.

O Google Webmaster Tools tem outro recurso bacana que permite testar seu rich snippet. Clique aqui para usar sua ferramenta de teste de dados estruturados. Isso confirmará se o Google pode ou não ler seus dados de marcação e se seus rich snippets estão aparecendo nos resultados da pesquisa.

7. Seja paciente.

Se você não vir seus rich snippets nos resultados de pesquisa do Google imediatamente, não surte. Na verdade, o Google leva algumas semanas para rastrear e indexar esses novos dados. Então vá para a praia. Tome uma margarita. Mergulhe em algum sol.

Ok, é mais provável que você continue trabalhando em outras coisas enquanto isso, mas uma garota pode sonhar ...

Exemplos de rich snippets

Vamos analisar alguns dos diferentes tipos de rich snippets disponíveis para uso em seu website. Cada seção contém links para as instruções do Google sobre como instalar realmente os rich snippets. Lembre-se de selecionar a opção microdata para o processo de instalação mais fácil!

Snippets de negócios e organização

Um rich snippet sobre uma empresa ou organização pode incluir informações de localização, informações de contato, faixas de preço, horas e comentários de clientes, se houver algum disponível.

Saiba como criar rich snippets para organizações>

Snippets de Eventos

Os snippets de eventos incluem a data, a localização e a hora do evento. Se houver mais de uma opção para os eventos, até três serão exibidos.

Saiba como criar rich snippets para eventos>

Snippets de álbuns de música

O uso de rich snippets de álbuns de música exibirá links para músicas individuais de um álbum ou até mesmo para a música, se disponível.

Saiba como criar rich snippets para músicas>

Snippets de pessoas

O snippet de pessoas exibe informações como o cargo de uma pessoa, a empresa para a qual ela trabalha (afiliação) e a localização. Também pode exibir uma foto, apelido e muito mais.

Os snippets de pessoas são diferentes dos snippets do autor. Aqui está a diferença, com um exemplo seu verdadeiramente.

Saiba como criar rich snippets para pessoas>

Snippets de produto

Os rich snippets de produtos incluem itens como uma imagem de um produto, avaliações e faixa de preço do produto.

Saiba como criar rich snippets para produtos>

Snippets de receita

Os rich snippets de receita fornecem aos usuários informações adicionais sobre uma receita de culinária específica, como as classificações (1 a 5 estrelas), tempo de preparação / preparação e informações sobre calorias.

Para se qualificar como uma receita, você deve ter pelo menos duas das seguintes tags no lugar:

  • Uma foto do prato
  • A tag: prepTime, cookTime, totalTime ou ingredientes
  • Calorias
  • Reveja

Saiba como criar rich snippets para receitas>

Revisar snippets

Você já viu vários exemplos de trechos com classificações de 5 estrelas incluídas. Mas você também pode configurar um snippet que seja apenas a parte de revisão.

Saiba como criar rich snippets para comentários>

Snippets de vídeo

Se você quiser que uma miniatura de um vídeo seja exibida ao lado de sua listagem de pesquisa, a marcação funciona um pouco diferente. O Google reconhece o código de marcação do Facebook Share, então você também pode matar dois coelhos com uma cajadada só.

Saiba como criar rich snippets para vídeos>

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