Como é uma carreira de conteúdo em marketing?

Eu me formei na faculdade com um diploma em literatura renascentista e história européia.

Escusado será dizer que eu estava qualificado para nada.

Mas eu pensei que talvez uma carreira na publicação acadêmica fizesse sentido, e não seria tão difícil de encontrar.

Muito errado, evidentemente (e em retrospecto, obviamente). Alguns meses depois, após um silêncio ensurdecedor de todas as editoras da região, eu tinha algumas contas a pagar. Então eu peguei um emprego fazendo copywriting e copyediting em um departamento de marketing. Eu não tinha intenção de desenvolver uma carreira em marketing, mas é o mais próximo que eu poderia chegar de ser pago para "usar minhas palavras".

Pule alguns anos, e aqui estou com uma carreira em conteúdo e uma carreira em marketing. Ao mesmo tempo. Costumo dizer que, para um geek de conteúdo, eu nasci no exato momento certo: alguns anos antes e eu não estaria trabalhando em conteúdo algum, alguns anos depois e eu teria perdido a onda de conteúdo inicial no indústria de marketing de entrada. Mas, felizmente, o conteúdo está alimentando o marketing inbound agora. Isso significa que há todo esse campo em que "marketing" e "conteúdo" se cruzam e se desenvolvem bem diante de nossos olhos, e temos a oportunidade de moldá-lo.

Então eu pensei que seria bom tentar definir exatamente como essa carreira se parece, então qualquer um começando, no meio dela, tentando crescer na carreira, contratando para isso, ou tentando orientar os funcionários, pode obter algum idéia do que eles poderiam estar fazendo. Aqui está o que eu vejo as oportunidades sendo agora para quem está trabalhando neste mundo, ou quem quer entrar nele.

Escrita

Obviamente, a carreira de um profissional de marketing no conteúdo (ou a carreira de um criador de conteúdo em marketing) pode assumir a forma de um escritor. Você poderia estabelecer-se como um homem de todos os ofícios - não um lugar ruim para começar, se você está apenas começando e tentando encontrar o seu superpoder - mas à medida que sua carreira progride, você pode se especializar se quiser ficar em casa. uma função de escrita. Essa especialidade poderia ter algumas formas; Aqui estão alguns dos mais populares:

  • Conteúdo resumido: coisas como postagens de blog, dicas de dicas, cópia para e-mails, boletins informativos
  • Conteúdo de formato longo: coisas como whitepapers, e-books ou até mesmo livros reais (aqueles que você pode segurar em suas mãos ... ou fazer o download no seu tablet)
  • Conteúdo para uma indústria ou pessoas: especializado em um determinado público, como o C-Suite, ou analistas, ou talvez se especializando em torno de um determinado setor, como manufatura, seguros ou farmacêuticos
  • Tipos de formato de conteúdo: criação de um nicho em tipos de formato de conteúdo específicos, como ebooks e whitepapers, relatórios de pesquisa ou webinars

Se você optar por ser um generalista ou um especialista, concentre-se na criação do conteúdo da mais alta qualidade. Embora o aumento de volume seja certamente importante - não é fácil dividir o tempo quando uma linha de fundo está em jogo - não importa o quanto você crie se a qualidade for ruim.

( Nota: Independentemente de onde sua carreira progride, eu acredito firmemente que todos devem começar ou ter alguma experiência na função de escrever. É extremamente difícil fazer qualquer outra coisa neste post bem sem uma base na escrita. Lembre-se, até mesmo os designers terão que trabalhe com copy e copywriters.)

Design e Conteúdo Multimídia

Os criadores de conteúdo que trabalham em marketing são idealmente, no mínimo, confortáveis com o conteúdo visual. Mas os profissionais de marketing menos confortáveis ​​com a palavra escrita são capazes de desenvolver uma carreira especializada em conteúdo visual. Assim como aqueles que seguem uma carreira de marketing centrada em torno da escrita, isso pode incluir muitas faixas diferentes:

  • Conteúdo visual estático, como infográficos, visualizações de dados ou conteúdo social visual
  • Conteúdo de vídeo, talvez até podcasting
  • Conteúdo interativo, como a coisa nova mais quente para acertar as ondas de conteúdo, rolagem paralaxe
  • Gamificação de conteúdo
Todos os profissionais de marketing precisam de profissionais de conteúdo visual, e muitos estão acostumados a terceirizar esse trabalho de design, às vezes para seu desgosto. Especializar-se no campo poderia dar-lhe uma vantagem sobre os outros no campo do conteúdo e torná-lo mais amigo de colegas, chefes e entrevistadores que não estão acostumados a trabalhar com alguém com design avançado. Se você escolher esse caminho, pode ser tentador começar a pensar em si mesmo como um artista. De fato, os escritores podem ter o mesmo impulso. Mas se você estiver trabalhando no contexto de marketing, sua carreira crescerá mais rápido e ainda mais se apertar esse rótulo atraente e pensar em si mesmo como uma pessoa de negócios. Nosso conteúdo não é arte, está atingindo um objetivo comercial. Isso não significa que não tenha talento, mas significa que ele não está servindo a objetivos pessoais. Os criadores de conteúdo vão encontrar 1) mais, melhor conteúdo é criado e 2) outros ficam mais animados em trabalhar com eles quando são menos exigentes e mais objetivos com sua produção. Mais uma vez, insto os escritores que trabalham em uma função de marketing a seguirem esse conselho também. Você pode ter opiniões, mas mantê-las enraizadas na experiência profissional, não nas tendências pessoais.

Edição

Se você já domina a função de escrita, você pode encontrar uma carreira em edição ao seu gosto. Eu digo que isso vem depois da função de escrita porque é extremamente difícil ser um ótimo editor sem ter habilidades de escrita. Isso não significa que os editores sejam necessariamente melhores escritores do que aqueles que fazem uma carreira por escrito - às vezes é exatamente o oposto, na verdade. Mas os melhores editores se sujaram como escritores no passado, entendem como preencher um pedaço de papel em branco com conteúdo, podem estabelecer o posicionamento de uma marca dentro de uma parte do conteúdo e se auto-editaram e foram editados antes.

Em suma, nem todos os escritores são editores, mas todos os editores devem ser, ou foram, escritores.

Esta é uma carreira fantástica para quem trabalha em uma empresa que é mais progressista na onda de marketing de entrada. Eles normalmente pensam em seu conteúdo como uma mercadoria e agem como se fossem sua própria editora, ou até mesmo uma empresa de mídia. Você também pode encontrar funções editoriais nas agências de marketing. Em ambos os casos, você pode achar que é útil especializar-se como se fosse na faixa de escrita discutida na primeira seção deste post.

Treinamento de Conteúdo

O treinamento de conteúdo é um desdobramento natural do papel editorial. Dependendo do tamanho da sua organização, ela pode ser associada à função de edição ou à sua própria posição. Novamente, isso é mais comumente visto em organizações que se consideram editoras ou empresas de mídia (mesmo que, pela definição técnica, não sejam).

O treinamento de conteúdo é um campo de marketing agressivo por dois motivos:

  1. Departamentos de marketing precisam de um alto volume de conteúdo de alta qualidade.
  2. Não há muitas pessoas que estão equipadas para entregá-lo. Ainda.

Como tal, as organizações estão em posição de treinar e transformar seus funcionários em criadores de conteúdo. Muitas vezes, as pessoas mais bem equipadas para fazer isso são aquelas que gastaram tempo nas funções de redação e edição, porque são capazes de dar o exemplo e fornecer feedback crítico e específico sobre o que uma pessoa precisa fazer para melhorar seu conteúdo. criação.

Gerenciamento de Projetos

Os gerentes de projetos são abundantes em muitos outros campos; por que não conteúdo? Bem, muitas organizações e agências de marketing já empregam excelentes gerentes de projeto, e essa carreira é gratificante para aqueles que querem estar perto do conteúdo, mas não em seus ouvidos em palavras, ponto-e-vírgula e acompanhar as mudanças. Essas pessoas terão algumas habilidades importantes:

  • Organizado e orientado para prazos
  • Bom comunicador, tanto com funcionários internos, clientes (se aplicável) e contratados, freelancers e fornecedores
  • Capaz de identificar a diferença entre conteúdo de alta e baixa qualidade
  • Pode verificar quais escritores, designers, editores, pesquisadores são adequados para certos projetos
  • Possui familiaridade suficiente com diferentes tipos de conteúdo para avaliar o tempo e o orçamento para conclusão do projeto

Esta é uma carreira incrivelmente gratificante dentro das indústrias de marketing e conteúdo, porque você ainda tem a sensação de ter criado e enviado algo de sucesso, além de suas habilidades serem facilmente transferíveis.

Medição, análise e crescimento do canal de conteúdo

Quando o conteúdo e o marketing se cruzam como em nosso mundo de inbound marketing, é fácil esquecer que você também pode fazer sua carreira crescer no caminho de marketing (ofegante!)! Por exemplo, convém gastar tempo considerando como o conteúdo de um canal, como seu blog, se integra ao conteúdo de outro canal, como mídias sociais. Como você comercializa e remarketing o conteúdo que você já tem? Como você comercializa canais individuais, como o seu blog? É isso mesmo, o seu blog faz marketing para você, mas você também precisa divulgar seu blog. O mesmo vale para todos os outros canais nos quais o conteúdo mora e comercializa para você.

Considerando como e-mail, mídia social, blogs, RP e todos os outros canais e recursos que você usa para conteúdo podem ser dimensionados, usados ​​com mais eficiência e gerar mais ROI, uma carreira excelente para quem tem conteúdo e um amor por e interesse em marketing inbound.

Tenho certeza de que existem outras oportunidades para os profissionais de marketing que desejam se especializar em conteúdo. Que outras ideias você tem para quem procura moldar uma carreira em marketing de entrada, bem como conteúdo?

Crédito da imagem: Marilyn Roxie

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