Por que eu deixei o negócio de mídia

Hoje é meu primeiro dia como bolsista de marketing na SeoAnnuaire. No meu último emprego, eu era o editor chefe de um site de notícias tecnológicas chamado ReadWrite . Antes disso, eu era o editor de tecnologia da Newsweek, e antes disso eu era colunista de tecnologia na Forbes . Eu passei toda a minha carreira no negócio de mídia, e agora eu fui socorrida.

No final, foi uma decisão bastante simples. Cheguei à conclusão de que a publicidade está morrendo e, portanto, qualquer negócio que depende de publicidade para pagar as contas é um beco sem saída. Eu também tinha me tornado cada vez menos encantada com o tipo de trabalho que eu estava fazendo como jornalista "mainstream".

As empresas de mídia precisam de uma nova maneira de ganhar dinheiro - uma que não dependa de publicidade. Mas até agora ninguém inventou nada. Isso não seria tão ruim, se pelo menos eles estivessem cientes desse problema. O mais assustador para mim é que os editores não estão cientes disso ou não admitem isso.

Em vez de inventar um novo modelo de negócios, as empresas de mídia continuam tentando ajustar o antigo. Com isso quero dizer que eles continuam tentando inventar novos tipos de publicidade. É um exercício inútil. Eles são como ferreiros que estão respondendo a Henry Ford e seu automóvel, tentando criar uma ferradura melhor.

Durante muito tempo, não quis admitir quão sérios e profundos eram os desafios enfrentados pelos negócios de mídia. Eu queria acreditar, como muitos ainda fazem, que de alguma forma tudo vai dar certo. Como a maioria dos jornalistas, fico um pouco romântica com o negócio de notícias.

Mas o negócio é que também sou jornalista de negócios. Como jornalista de negócios, pude ver a interrupção acontecendo. Eu pude ver que toda a fundação da indústria estava desmoronando. E eu sabia que quando isso acontece, em qualquer setor, é hora de sair.

Em posts futuros, vou escrever mais sobre publicidade e descrever como é estar vivendo dentro do pesadelo de um negócio apoiado por anúncios nos dias de hoje. Mas por enquanto isso é o suficiente sobre o motivo de eu ter desistido. A questão mais importante pode ser por que eu vim para o SeoAnnuaire.

Por que o SeoAnnuaire?

É principalmente porque eu sou um cara de conteúdo, e o SeoAnnuaire é todo sobre conteúdo. Hoje em dia, outras empresas estão descobrindo o valor de serem editores, mas a SeoAnnuaire foi pioneira nesse espaço. Há muito o que aprender aqui, e farei duas coisas que mais amo: escreva e fale. Na minha cabeça, continuo trabalhando como jornalista. Eu simplesmente não estou trabalhando para um jornal ou revista tradicional.

No meu primeiro encontro com o SeoAnnuaire, eles me contaram sobre um de seus clientes, uma empresa que costumava gastar US $ 800 mil por ano em anúncios de jornal, mas agora gasta US $ 12 mil por ano por uma assinatura do SeoAnnuaire e obtém melhores resultados.

Meu primeiro pensamento foi: "Então vocês são os bastardos que estão matando minha indústria". Meu segundo pensamento foi: "Ei, você está contratando?" Acontece que eles eram, e quanto mais nós conversamos, mais parecia um ajuste.

Outro fator para mim foi divertido. Eu venho cobrindo empresas de tecnologia há muito tempo, e uma coisa que você aprende é que as pessoas que trabalham em empresas disruptivas se divertem muito mais do que as pessoas cujas empresas estão sendo interrompidas. Infelizmente, na última década, tenho estado do lado que está sendo interrompido. Tornou-se cada vez menos divertido. Eu experimentei a mágoa de trabalhar em uma indústria que está em colapso. Eu vi pessoas boas, inteligentes e talentosas lutando (e falhando) para dar uma nova vida a um modelo de negócio morto.

Eu também passei os últimos anos escrevendo “artigos” que eram cada vez menos interessantes - eles eram basicamente apenas amigos de SEO jogados na internet na esperança de pegar tráfego. Eu observei o departamento editorial ser empurrado para posições cada vez mais antinaturais para atender às demandas dos anunciantes. Já passei por muitas palestras estimulantes em que alguém da gerência explica que o negócio está em baixa e estamos expondo as pessoas, mas aguentamos firme. Nós temos um plano. Há luz no fim do túnel. Li muitos e-mails de despedida de colegas que se desviaram para outros campos.

Mas no último ano, muitos começaram a encontrar trabalho como jornalistas dentro das empresas. Esse novo apetite por “jornalismo corporativo” torna mais fácil do que nunca para os jornalistas deixarem seus postos. Intel, IBM, GE, Oracle e inúmeros outros contrataram repórteres. Algumas empresas têm um blogueiro ou dois; outros estão construindo organizações de notícias completas.

O resultado é que, atualmente, muito jornalismo bom está sendo cometido fora das paredes das empresas tradicionais de mídia. Como meu amigo Kevin Maney, um antigo colunista de tecnologia do USA Today que saiu da mídia há alguns anos, escreveu: “A mídia tradicional é cada vez mais um mau lugar para um bom jornalista trabalhar”.

Minha teoria é que, na era da internet, é o que você escreve, não onde você escreve, o que importa. Se eu posso ter uma plataforma para escrever coisas interessantes, se eu posso trabalhar para uma empresa que está crescendo e se divertindo, se eu posso depender de algo diferente de publicidade para entregar um salário - se todas essas coisas são verdadeiras, então eu sou em um lugar melhor.

Então é por isso que deixei o negócio de mídia, e é por isso que estou na SeoAnnuaire, a empresa mais legal de Cambridge. E que comece a diversão.

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